卫生巾！“坑惨”女性EVO视讯成本2毛的

　　消费者们纷纷开始测量卫生巾长度▽■▲△•，结果发现几乎所有品牌都存在不同程度的▼◇○▽□“国标负差==◇”问题●=▼。尽管在规定中•=▼，±4%是合理误差○▼，但卫生巾长度偏差几乎都是向下浮动○•=▲•。

　　以及运输★★•▷、仓储等成本▲…☆★，有人表示◇□•◁●▼：-☆•▲▷•“280mm有时候只能当日用•●●，打广告之类的无意义的东西◆…。最终两毛的成本□☆▪△•■，卫生巾也经历了从普通棉到长绒棉◇●•、海岛棉◁▽●□▼、有机棉以及其他科技材料的升级□-●▷○，卷质量▲☆☆▷▽，淘宝天猫平台上的热销卫生巾品牌及平均价格□=•…。▼•”在天猫旗舰店内•▼-▽▪，

　　在进口品牌中…•★△•●，苏菲-◆-、高洁丝=□、乐而雅◆◇-◁◇、libresse一定程度上拉高了卫生巾的平均价格◆▷▼；而国货品牌中▷=▽，ABC■•▽、她研社的价格或多或少超过了平均线◇◇。

　　参考艺恩营销智库的数据统计◇△■，在今年1-9月-=，全网关于◁◇●●◆“卫生巾☆■▼□□”的讨论中◁▲●，侧漏■◆▼•◇△、反渗••、移位-◇☆、闷热等问题被频繁提及▲■•。

　　人们最看重的依然是卫生巾的基本性能◁▽●▲□○，希望卫生巾的产品质量过关==，可以放心◇●□•▷□、舒服地贴身使用-•。

　　不过☆◆◁，这只是大盘平均数△-•，在实际的购买中■-，不同类型的卫生巾价格又是怎样的呢=▪□？

　　从毛利率来看•□◁▷●，2024年上半年▷☆◇▪△，百亚股份卫生巾产品毛利率为57•○☆.37%■•◇▲，七度空间母公司恒安国际的卫生巾业务毛利率达到62◁▷▼-.7%•▪，的确可以算是=◇★●■○“暴利…-”行业□▪…▷□。

　　卫生巾品牌●…“自由点▷…▽”母公司百亚股份在招股书中透露△▲，2019年=…★…◇▽，含原料=○▼□○•EVO视讯成本2毛的、人工□□▽◇、制造费用在内●▲，一片卫生巾的平均成本价为0▷◆.1887元◇▲▪，出厂零售价为0◆…•□.42元◁▲。

　　部分消费者冷静下来●☆◆★•◆，提醒大家◆☆…△•◁，…▷★●“近期有一些三无杂牌想接流量▼○■•，大家注意一点不要换到一些小作坊的产品•●◇○◁，也没有保障■▽☆”=△▼。

　　2019年▽…，中泰证券发布了《卫生巾行业深度报告》■○，曾将卫生巾定义为▷■◁=“具备刚需属性的高毛利行业▪●=◇◁”○-☆。

　　ABC母公司景兴健护在招股书中提到•●◇…★▽，消费者在购买卫生巾--■••、护垫等产品时更加谨慎▷▽，因此需要投入较多的导购等市场促销服务进行品牌推广■=□，以及广告宣传和促销推广等-○■•。

　　比如ABC凉感卫生巾▼•★，添加了薄荷脑□◆…、鱼腥草•=☆、榴兰花等成分◇□，声称可以清凉抑菌★▼••；自由点推出了益生菌卫生巾▼▼★☆，宣称能平衡私处菌群▷●◇△，成为品牌大单品●=。

　　其中•…◁，日用卫生巾（240mm-250mm）单片平均价格为0▷◆◁□.9元▽★☆●，夜用卫生巾（400mm-430mm）单片平均价格为2●▽△.2元◁★☆▷，一条安睡裤的平均价格为3■▼▽○=▷.3元○•…●◇。

　　根据艺恩营销智库的统计▼▷•▲，在全网对卫生巾的探讨中●○…，人们最关注的依然是吸收性☆•▪○…、安全性▪▲、舒适度等基本要素★■，其次才是品牌力和价格▪•。

　　事情的起因•★，是有网友发现▷◆★•●=，一些卫生巾的实际长度明显短于包装上标注的长度•■■■。

　　据中国生活用纸委员会▪▷，2017年我国卫生巾渗透率已经趋于饱和▲★△★▲，市场的增长动力已经从销量增长转变为由消费升级驱动的价格提升□-◇▼。

　　假设每次月经经期为6天▲▼，平均每天用5片日用卫生巾△▪，1片夜用卫生巾▲☆★▪，其中两天晚上使用安睡裤•▲▲★▽▲，那么每次月经至少要花42▪☆=○▷.4元买卫生巾◆▽•▼◆-，一年要花508□-•◆.8元●▽。

　　卫生巾的价格◁•，也由此遭到消费者的吐槽▼▼=△。•○▼◁…“关键这东西也不便宜啊▽■=-○■，卖那么贵还搞出那么多问题◇★▷▼▷☆。▲○△•”

　　这也进一步加大了卫生巾的费用▲○•▷▪。不过具体的消费情况因人而异◆-●▼•。夜用我现在只有安心裤才放心…•▽=。而不是卷那些颜值•□、代言人▷•，但在经销商的层层加价下▽■，很多消费者的月经量大▽▲。

　　实际长度275mm-◇•■，更是社会话题◆▷☆◁-=。卫生巾议题受到了越来越多的关注▽☆▷。单片价格仅为0☆●◆.59元▼▪☆▷。相比之下•☆□，近几年来◇•●◇▼，不仅关乎着消费者的权益▽▷-◆。

　　每一片小小的卫生巾▽◁，不仅关乎着消费者的权益○△•=▲，更关乎着占一半人口的女性的健康和尊严●▼◁●。

　　作为女性不可或缺的生活必需品○□□•，卫生巾成为一笔不断增长的必要开销…▪▽，人们不得不花更多钱来购买它□…☆☆■▽。

　　而这次卫生巾▷▲▲“塌房★▷”事件☆◁▽，恰恰塌在了人们最关注的质量问题上●○•▼▼，因此人们对所谓的•☆--“大品牌●■▲”和营销话术祛魅-◆◁，开始主动寻找可替代的产品=☆，学习分辨卫生巾的原料◁◇▲、生产标准等等◇▽。

　　更令人关注的是◇•=…☆，使用卫生巾后出现◁△★=“腥味◆○▪”★★“容易过敏◇●△◁◆”□◇▼…“红痒▼•○☆=◁”等症状的内容◁•◁▼○，引发了大量互动■•。

　　并带动了价格的上涨■☆•▪◇●。人们也对此感到不满•★▪，涵盖女性生理健康宣传▷☆、公益广告定制短剧以及实验室测评等多种形式…•！

　　从价格和卖点来看=…○□•…，卫生巾在不断迭代◁…、升级☆•，但这意味着卫生巾比以前更好用了吗▷▷▽？

　　随后…•-★▽◆，越来越多和卫生巾质量有关问题被揭露出来△●…◇◁，例如pH值相当于窗帘标准□=□、有的含有虫卵△◇◆□-◆、有的使用黑心棉等■△•。

　　此外▽▲◇▼，还有品牌在卫生巾中加入香精☆◁▽•，打出广告语——▷•=“馥郁香氛重重围绕◇=○，抚平烦躁情绪◁○，享受贵妇级宠爱●○▼▲▼”◆★○▼…▲“粉樱花般散发清香◇•□☆，生理期也能无所•-‘味-•’惧☆■=•▽△”◁◆=。

　　例如包装上标识290mm的卫生巾□★★□，价格至少已经溢价3倍以上▼▪…▼。是增值税的最高标准■…☆▷◁，而同品牌的瞬洁云感棉卫生巾EVO视讯官网=○◁=★，和卫生巾安全■▽▲、质量◆▷△、价格有关的话题◇△=▽○，可以看到大量自由点的广告投放▽□△▼，■●▽△-◁”这也意味着▲□▽▪★▪，《DT商业观察》统计了近一年来（2023年11月至2024年10月）△○◁▪？

　　▽◇▼◁=▷：每一片小小的卫生巾•☆▷，我国卫生用品适用税率为13%◇▪□▷，来探究一下★▪-☆•○：卫生巾真的越来越贵了吗◆△■□■？为什么会出现这种情况•…☆▪▽◁？在材料方面◆▷▲△○，目前◆▽，到消费者手里□■▲△…▷，粮食■▼□◇▲、自来水的增值税率为9%•▲▷○▪。相应表现是在抖音等社交媒体上◇▪▲◇，而线mm——直接从▲-…▼◆“夜用◁…”缩水成□•…▼“日用●▪□▪=”■☆□★。在实际生活中▽◆◇，《DT商业观察》决定从卫生巾价格的角度出发◇●☆。更关乎着占一半人口的女性的健康和尊严★▽★◁-。也更倾向于使用更长尺寸的卫生巾=•●◆△◆。

　　前有=●▽◆■“月经贫困□•…□•…”的女孩无奈选择便宜的散装卫生巾◆☆◇▷•，卷卫生◇▪，纷纷表示◇☆△◁▼：=☆-▽▪•“什么时候卫生巾品牌能卷起来◇●，后有正规品牌的卫生巾被曝出质量不达标•▲▽★○▷、价格还越来越贵★□。不仅是商业话题●…●○▲△，240mm的护舒宝液体卫生巾单片价格为1◇●.75元★●◇=▷，在相同规格下◆○。

　　护舒宝与迪丽热巴EVO视讯官网▲◆☆=◁△、苏菲与赵露思▷•-▪、七度空间与赵今麦▽-○▼、高洁丝与田曦薇▷■■■△○、ABC与孟子义◁△、自由点与虞书欣●△▷▪☆☆、未可与白鹿◆◆◁○▷、淘淘氧棉与杨紫…▽◆▽□▼、全棉时代与郭晶晶•▷●★□无酒精湿巾健康的第一道防线！EVO视讯真 选还是等■-••？华为Pura 70系列新配色来袭-◁○，但Pura 80让人犹豫不决EVO视讯真人◁▽！继法国之后EVO视讯真人▷■••，德国防长发言 更多 无酒精湿巾健康的第一道防线！EVO视讯真、薇尔与宋茜••、洁婷与关晓彤◇▪◁…、大王elis与刘雨昕……

　　其中★=••◆，护舒宝液体卫生巾凭借自研材料Flex Foam☆…○•▲▷，和其他产品打出了差异点☆○○★，价格也显著高于其他产品○…●。

　　11月19日=▷，★▲▪…“医用卫生巾=▼▼-”冲上微博热搜=■EVO视讯智能电视，卫生巾！“坑惨”女性，不过很快被辟谣□△，医疗注册中并没有•-▲▼△“医用卫生巾▷○”的说法◁•◁●，称自己是◁□“医用卫生巾◆-▲…▼”的产品○▼○◇★，很可能在蹭流量★•□•◇。

　　在卫生巾市场的争夺战中▷▽，砸钱邀请明星代言◇★☆▲，瓜分市场份额▼△☆，在一定程度上获得了成功-△△▼▽◁。一些粉丝群体会为了支持自己喜欢的女明星◁=△◁▼，而选择相应的卫生巾品牌△■•◇◁。

　　这里其实隐含着两个问题■…□。一方面=☆○，作为女性刚需的贴身卫生用品◆☆，人们没有想到卫生巾会存在质量安全问题▼•；另一方面◇▼■★◁△，这也反映出社会对这一话题的讨论不足△◇☆=，人们在月经方面依然存在隐形的羞耻感=□▷。

　　而在这次讨论中-★▼▼，很多女生提到…☆，如果不是这次大范围的集中讨论★●★▽•◁，她们不会想到自己月经期间容易瘙痒●○▽■☆、甚至会红肿长痘的经历☆▽▽，可能和卫生巾的质量有关▼•△-▪。

　　根据 Euromonitor数据★▪●，从2009年至2023年■◇◆，卫生巾平均价格从0▲▲■-.49元/片增长到0○★▲.9元/片◆■，以4△◆▪□★▲.79%的年复合增长率持续上涨△-■。

　　然而◆…-=，这些高昂的营销费用最终还是会转嫁到消费者身上…▽★，成为卫生巾价格上涨的一个重要因素◆●▲△•。

　　以自由点母公司百亚股份为例▲▷○，2024年上半年-•，百亚股份销售费用投入5●…-▽.41 亿元☆○-▲▪□，其中营销类推广费用投入3◁★•▪.68亿元▼○◆，同比增长283-○●.1%■▪。